第8章 广告设计
所谓的广告资源，其实只有三十多份。
李岩挑挑拣拣，翻阅一番后，从中挑出一份来。
“学姐，就这個吧！”
韶思文扫了一眼，秀眉轻蹙，“还是换一個吧，这個广告商比较难说话，接连退回了三份创意设计，你是新手，最好还是选择一個难度低的。”
难度低，佣金也低啊！
但这话李岩没有说出来，而是自信满满说道：“我是那种不撞南墙不回头的性格，我想挑战一下，要是连個小小的广告都拿不下，那我真该考虑一下导演梦是不是还要继续进行了。”
既然如此，韶思文也就没再继续劝说。
像李岩这种初生牛犊之辈，她没少见，等真正遇到挫折了，或者吃了亏，才知道世事艰难。
韶思文伸出三根秀指，“给你三天时间，将创意以及文案交给我。”
李岩点头，随后告辞离开。
等回到班里，时间已经一点半了，而正常上课时间，是两点。趁着还有半個小时的空余时间，李岩直接进入工作状态，思索自己接手的广告该怎么设计。
他选定广告资源的是一种口服液。
先前，韶思文也简单介绍过，这种口服液是京都周边一家小型药厂研发出来的，针对的销售群体是28——45岁之间。
但口服液上市以来，销量一般，在京都地区还能买点出去，可出了京都就没人认了。
因此，药厂的老板便拿出了一笔钱准备在广告上面下功夫。
其实，之前药厂的老板在社会上也找过两家广告公司，花了十几万让他们设计，结果，钱花了，效果却并不好。
后来，由于公司资金吃紧的原因，药厂老板找不起大型的广告公司，便经人介绍，转而将广告项目扔给了京影这边。
老板的心态，估计也就是死马当作活马医，反正就这些钱，你们愿意接那就接......
【养肾口服液，让你永远青春不会老】
【只要56.8，养肾口服液带回家】
这两则广告语就是之前的失败案例。
李岩一眼下去就发现问题所在。
宣传没有直击到消费者核心，广告语没有亮点。
十几万就设计出来这么個方案，说实话，广告公司那边忒心黑了一点。
什么叫广告？
成功的广告，就是要让顾客在短短的十几秒或者几十秒的时间内，对你的产品产生映像，再然后将看见过广告人中的一部分转化成消费者。
好的广告能够树立起好的产品形象，反之，亦然。
上面这两個失败案例，连最基本的爆点都没有，那又怎么能吸引到电视机前观众的注意。
所以，失败才是必然。
思考间，教室内同学逐渐多了起来。
嘈杂喧嚣的环境下，李岩将广告案例闭合起来。
这种情况，他是没办法静下心来搞创作的。
“严子，听说，你要转行当导演，拍电视剧？”说话的是李岩的前桌，女孩。
“王丹，你哪里听到的小道消息？”
“嗨，班里都传开了，说你拿着個剧本满世界去找投资......”这句话王丹是笑着说的，明显有一股子挪榆的意味在其中。
配音班的去转行导演，这听起来就不靠谱，跨度太大了，想想都不大可能完成。
闻言，李岩眉毛一挑，转眼看向了寝室其他几人的座位。
黄博几人还没来，但消息肯定是从他们中传出来的，这帮损友......
这时，李岩仿佛感应到如芒刺背的窥视感，而且很强烈。
内心有所感应之下，李岩直接往白雪座位那边望去。
果然，白雪正一副幽怨神情盯着他看，那副姿态，像极了深闺怨妇。
不对，这形容不太恰当......呸呸......没事看她干嘛。
李岩赶忙移开视线。
那边，白雪见状，气的狠狠在桌腿上拍了几下，白瞎老娘酝酿几分钟的表情了。
终于，在临上课前的几分钟，寝室几人才姗姗来迟。
踩点上课，正常现象，以前李岩也老是这么干。
“你们几個，从实招来，为啥我要拍片的事班里人都知道了？”
看着李岩一副兴师问罪的姿态，黄博第一個举手投降，“岩子，我嘴巴可是紧的很，没跟别人透露过一個字。”
江道边第二個接话，“那跟我更没关系了，我上午不舒服，去校医那边输液去了，除了你们几個，连其他同学面都没见。”
李岩将目光移向另外三人。
“我......我只是跟我女朋友提了一嘴，李岩，我真不是故意的......”
“你女朋友是？”
“赵妮娜！”
“李云山，赵妮娜啥时候成你女朋友了？”黄博狐疑问道。
“她过生日，我送礼物，她收了，不就是男女朋友咯！”
收下礼物就叫女朋友？
转头一想，李岩明白了，赵妮娜这姑娘肯定是有帮白雪打听李岩的动态，而李云山这家伙为了讨好人家，扭头就将李岩给卖个一干二净。
责怪人家，貌似也没必要，毕竟自己这事也不算啥秘密，不过，以后跟李云山这家伙倒是需要适当的保持一点距离。
李岩不喜这种，拿身边人的事不当回事的主。
“叮铃铃，”上课铃声响起。
不过，一直到课程结束，李岩也没怎么听。
知识他都学过一遍了，而且也都会运用，所以，那些内容根本就听不下去。
于是，趁着老师在上面讲课的功夫，李岩在下面直接设计起了广告内容。
养肾口服液！
卖点是养肾，名字取的没问题，所以，宣传也是要紧贴在‘肾’上面才行。
哪些人需要养肾？
熬夜的人，结婚几年以上的夫妻......
广告的设计，说简单它也简单，说难它也难。
简单的是，广告的剧本很短，利于创作，有时甚至只要几句台词就可以展现出效果。
可难点在于，如何能够让广告产生效果。
李岩记得，有個叫农夫三拳的矿泉水，原本在矿泉水市场占比的份额是极其的小。
后来仅仅因为一句‘农夫三拳有点甜’这句广告台词，让这個品牌在短短一两年的时间里成为行业上仅次于龙头的存在。
可以预见，广告的威力之大，堪比核弹效果。
难道是它的矿泉水真的甜吗？
其实不然，一切都是心理作用而已。
你只要买了他的矿泉水，在喝的时候，心里就会不由自主的响起那句广告词，然后下意识的就会觉得它的矿泉水的确不太一样。
这纯属是心理作用而已。
但这個方法却很有用。
当然，这种情况属于不可复制类型。
静下心来，李岩决定先将口服液的广告语给定下来，然后再根据广告语设计出广告文案。
李岩挑挑拣拣，翻阅一番后，从中挑出一份来。
“学姐，就这個吧！”
韶思文扫了一眼，秀眉轻蹙，“还是换一個吧，这個广告商比较难说话，接连退回了三份创意设计，你是新手，最好还是选择一個难度低的。”
难度低，佣金也低啊！
但这话李岩没有说出来，而是自信满满说道：“我是那种不撞南墙不回头的性格，我想挑战一下，要是连個小小的广告都拿不下，那我真该考虑一下导演梦是不是还要继续进行了。”
既然如此，韶思文也就没再继续劝说。
像李岩这种初生牛犊之辈，她没少见，等真正遇到挫折了，或者吃了亏，才知道世事艰难。
韶思文伸出三根秀指，“给你三天时间，将创意以及文案交给我。”
李岩点头，随后告辞离开。
等回到班里，时间已经一点半了，而正常上课时间，是两点。趁着还有半個小时的空余时间，李岩直接进入工作状态，思索自己接手的广告该怎么设计。
他选定广告资源的是一种口服液。
先前，韶思文也简单介绍过，这种口服液是京都周边一家小型药厂研发出来的，针对的销售群体是28——45岁之间。
但口服液上市以来，销量一般，在京都地区还能买点出去，可出了京都就没人认了。
因此，药厂的老板便拿出了一笔钱准备在广告上面下功夫。
其实，之前药厂的老板在社会上也找过两家广告公司，花了十几万让他们设计，结果，钱花了，效果却并不好。
后来，由于公司资金吃紧的原因，药厂老板找不起大型的广告公司，便经人介绍，转而将广告项目扔给了京影这边。
老板的心态，估计也就是死马当作活马医，反正就这些钱，你们愿意接那就接......
【养肾口服液，让你永远青春不会老】
【只要56.8，养肾口服液带回家】
这两则广告语就是之前的失败案例。
李岩一眼下去就发现问题所在。
宣传没有直击到消费者核心，广告语没有亮点。
十几万就设计出来这么個方案，说实话，广告公司那边忒心黑了一点。
什么叫广告？
成功的广告，就是要让顾客在短短的十几秒或者几十秒的时间内，对你的产品产生映像，再然后将看见过广告人中的一部分转化成消费者。
好的广告能够树立起好的产品形象，反之，亦然。
上面这两個失败案例，连最基本的爆点都没有，那又怎么能吸引到电视机前观众的注意。
所以，失败才是必然。
思考间，教室内同学逐渐多了起来。
嘈杂喧嚣的环境下，李岩将广告案例闭合起来。
这种情况，他是没办法静下心来搞创作的。
“严子，听说，你要转行当导演，拍电视剧？”说话的是李岩的前桌，女孩。
“王丹，你哪里听到的小道消息？”
“嗨，班里都传开了，说你拿着個剧本满世界去找投资......”这句话王丹是笑着说的，明显有一股子挪榆的意味在其中。
配音班的去转行导演，这听起来就不靠谱，跨度太大了，想想都不大可能完成。
闻言，李岩眉毛一挑，转眼看向了寝室其他几人的座位。
黄博几人还没来，但消息肯定是从他们中传出来的，这帮损友......
这时，李岩仿佛感应到如芒刺背的窥视感，而且很强烈。
内心有所感应之下，李岩直接往白雪座位那边望去。
果然，白雪正一副幽怨神情盯着他看，那副姿态，像极了深闺怨妇。
不对，这形容不太恰当......呸呸......没事看她干嘛。
李岩赶忙移开视线。
那边，白雪见状，气的狠狠在桌腿上拍了几下，白瞎老娘酝酿几分钟的表情了。
终于，在临上课前的几分钟，寝室几人才姗姗来迟。
踩点上课，正常现象，以前李岩也老是这么干。
“你们几個，从实招来，为啥我要拍片的事班里人都知道了？”
看着李岩一副兴师问罪的姿态，黄博第一個举手投降，“岩子，我嘴巴可是紧的很，没跟别人透露过一個字。”
江道边第二個接话，“那跟我更没关系了，我上午不舒服，去校医那边输液去了，除了你们几個，连其他同学面都没见。”
李岩将目光移向另外三人。
“我......我只是跟我女朋友提了一嘴，李岩，我真不是故意的......”
“你女朋友是？”
“赵妮娜！”
“李云山，赵妮娜啥时候成你女朋友了？”黄博狐疑问道。
“她过生日，我送礼物，她收了，不就是男女朋友咯！”
收下礼物就叫女朋友？
转头一想，李岩明白了，赵妮娜这姑娘肯定是有帮白雪打听李岩的动态，而李云山这家伙为了讨好人家，扭头就将李岩给卖个一干二净。
责怪人家，貌似也没必要，毕竟自己这事也不算啥秘密，不过，以后跟李云山这家伙倒是需要适当的保持一点距离。
李岩不喜这种，拿身边人的事不当回事的主。
“叮铃铃，”上课铃声响起。
不过，一直到课程结束，李岩也没怎么听。
知识他都学过一遍了，而且也都会运用，所以，那些内容根本就听不下去。
于是，趁着老师在上面讲课的功夫，李岩在下面直接设计起了广告内容。
养肾口服液！
卖点是养肾，名字取的没问题，所以，宣传也是要紧贴在‘肾’上面才行。
哪些人需要养肾？
熬夜的人，结婚几年以上的夫妻......
广告的设计，说简单它也简单，说难它也难。
简单的是，广告的剧本很短，利于创作，有时甚至只要几句台词就可以展现出效果。
可难点在于，如何能够让广告产生效果。
李岩记得，有個叫农夫三拳的矿泉水，原本在矿泉水市场占比的份额是极其的小。
后来仅仅因为一句‘农夫三拳有点甜’这句广告台词，让这個品牌在短短一两年的时间里成为行业上仅次于龙头的存在。
可以预见，广告的威力之大，堪比核弹效果。
难道是它的矿泉水真的甜吗？
其实不然，一切都是心理作用而已。
你只要买了他的矿泉水，在喝的时候，心里就会不由自主的响起那句广告词，然后下意识的就会觉得它的矿泉水的确不太一样。
这纯属是心理作用而已。
但这個方法却很有用。
当然，这种情况属于不可复制类型。
静下心来，李岩决定先将口服液的广告语给定下来，然后再根据广告语设计出广告文案。
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